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电视剧《狂飙》的热播，使得其拍摄地江门热度飙升，充分彰显“影视+文旅”业态联动效应。
广东粤港澳大湾区研究院研究员王继昌 随着电视剧《狂飙》的热播，其拍摄地江门获得广泛关注。“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博旅游热搜榜；在小红书、抖音等平台，江门与《狂飙》的话题热度居高不下。携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%，充分彰显了“影视+文旅”业态联动效应。
近年来，我国“影视+文旅”业态稳步发展，主要呈现两方面情势：一方面，影视元素带动旅游消费发展作用显著。此前，中国旅游研究院联合马蜂窝发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的受访者容易被综艺影视剧的取景地影响来选择出行目的地。近年来，《你好，李焕英》《长安十二时辰》及《山海情》等作品为襄阳、西安及闽宁等地带来较大流量。2016 年开业至2021年，上海迪士尼乐园接待了 8300 万人次，旅游收入超过400 亿元。北京环球影城 2021年3个月实现营业收入 16.45 亿元，累计接待游客突破 210 万人次。另一方面，国内多数影视旅游基地运营状况不佳，中国主题公园研究院2020年统计数据显示：各地众多影视旅游基地，80%陷于亏损状态，15%勉强维持温饱，仅5%能够盈利。其中横店影视城表现异军突起，数据显示，其影视的综合性服务收入约占30%，旅游收入约占到70%。
大湾区范围内，发展“影视+文游”业态基础雄厚、资源丰富：一是，香港及广东影视产业具有多年积淀。香港曾是亚洲影视产业之都，广东影视制作企业数量在本世纪初曾占全国的三分之一。近年来，大湾区正采取系列措施重振影视产业，比如，南方影视中心落户佛山，英皇娱乐大湾区总部落户广州，大湾区内地城市积极引入香港“北上”的影视资源，力图打造中国内地电影产业第三极(北京、长三角目前为两极)。二是，大湾区人文自然资源为发展“影视+旅游”提供了肥沃土壤。港澳是中国对外文化交流的重要窗口，中西文化交融荟萃。珠三角城市则拥有海上丝绸之路、华侨华人、近代商埠等众多方面的知名文化建筑资源。粤港澳大湾区内地9市还拥有4家国家地质公园、11处国家级森林公园、6处国家级风景名胜区及5家国家自然保护区。丰富且优质的人文自然资源，为大湾区发展影视旅游提供了重要的支撑，影视与旅游协同发展日益获得关注。以广州为例，去年，广州影视产业服务中心联合广州地区旅游景区协会，面向广州各区征集了首批影视拍摄基地，包括白云山、广州塔、碧水湾度假村等景区，涵盖专业影视拍摄基地、自然景点、特色建筑、古镇老街、文化场所等方面，并从中优选10家为“十佳影视拍摄基地”，向国内外剧组大力推荐宣传。
结合国内情况和大湾区当前基础，促进“影视+文旅”业态良性发展，有两个方面需要业界持续关注：一是坚持多元发展，避免过度商业化现象发生。比如，山西乔家大院曾因《大红灯笼高高挂》等影视作品广为人知，但在2019年被取消5A景区资质。文化和旅游部相关报告指出，乔家大院存在旅游产品类型单一、过度商业化等方面存在不足。二是鼓励民间“二创”，增强影视IP对文旅发展持久驱动力。东南大学艺术学院副教授章旭清指出，影视IP的驱动力来自于两方面，包括优质IP储备数量和对其不断开发的能力。在大湾区拍摄的《让子弹飞》《一代宗师》等影视作品在网络平台长期维持较高热度，大湾区各地地标性建筑也频频出现在各大影视作品中，可调动民间“二创”行为，以影视作品视角下的建筑为对象，进一步开发影视IP，增强影视IP对大湾区文旅融合发展的持久驱动力。
关键词： 影视+文旅
